Riktlinjer - bild
Riktlinjerna är ett stöd för dig som beställer eller producerar visuellt innehåll till 1177. De gäller för både fotografier, medicinska illustrationer, film, animation och grafik.
Du som vill läsa om bilder på UMO hittar informationen under rubriken Bildriktlinjer UMO.
De viktigaste punkterna i bildriktlinjerna – en sammanfattning
Bilder är bland det första besökaren möter på 1177.se. Bilder har därför en viktig funktion för helhetsupplevelsen. De finns för att stärka invånaren och inspirera till bra beslut när man vill må bättre, och inge trygghet i kontakten med vården.
Det är viktigt att följa riktlinjerna för bilder och den grafiska profilen för 1177.
Då säkerställer du att alla bilder:
- håller hög kvalitet, är tydliga och ljusa med bra kontrast
- är inkluderande och relevanta
- känns vardagliga, trygga och stödjande
- har invånaren i fokus
- är lätta att förstå och tillgängliga för alla, oavsett funktionsnedsättning, tekniska förutsättningar och var i landet man bor.
Bilderna hjälper invånaren att förstå
På 1177 finns information om sjukdomar och hälsa riktad till invånare. Bilderna hjälper invånaren att förstå innehållet, till exempel sådant som kan vara svårt att förstå i text.
Det kan vara att visa:
- instruktioner om vad invånaren kan göra själv för att må bättre, till exempel hur man tar ett läkemedel eller gör en rehabövning
- hur ett symtom ser ut
- hur kroppen fungerar
- hur undersökningar och behandlingar går till, så att invånaren kan förbereda sig inför ett vårdbesök
- visuellt innehåll som förenklar omfattande information, till exempel om psykisk ohälsa eller cancer.
Ta reda på syfte, målgrupp och nytta
Innan du tar fram eller beställer visuellt innehåll är det viktigt att ta reda på följande:
- syftet med bilden
- vem som är målgrupp
- och vilken nytta innehållet ska ha för invånaren.
Du kan bolla detta med till exempel granskaren. Var noggrann med bildarbetet, det gäller såväl under planeringen och produktionen, som under redigeringen. Låt bildarbetet få ta tid.
Bildsätt efter behov
Bilder kan presenteras på olika sätt på en 1177-sida, till exempel:
- en toppbild
- en bild i en artikel
- en bildpuff
- en mediakarusell.
Mediakarusell passar ofta bra för att visa flera bilder i följd i ett bildspel, till exempel instruktioner eller övningar.
Riktlinjerna är ditt stöd i arbetet
Det är viktigt att följa riktlinjerna och vara noggrann med varje bildbeställning. När vi bildsätter enhetligt, inkluderande och professionellt kan invånaren känna igen sig, känna sig trygg och få förtroende för 1177.
Kom ihåg att vi behöver följa lagar om tillgänglighet, upphovsrätt och GDPR, och ha avtal med de personer som syns i bild.
Läs mer om varje punkt i 1177:s bildriktlinjer under rubrikerna på den här sidan.
Vad vi väljer att visa i bild
Bilder ska inspirera till bra beslut när man vill må bättre och förmedla trygghet inför ett besök i vården. Därför ska bilderna lyfta fram det som är viktigt i den aktuella artikeln. Fokus ska ligga på möjligheter, lösningar och trygghet.
Invånaren ska vara huvudperson i bilden
Våra bilder ska vara stärkande och lyfta fram invånarens perspektiv och behov. Det gör vi till exempel genom att visa trygga vårdmöten, delaktiga invånare och verkliga situationer.
Att en person är huvudperson kan synas genom att den är i fokus, har en central plats i bilden eller på annat sätt drar till sig blicken.
I ett sammanhang där patienter möter vårdpersonal ska det synas att patienten är trygg och delaktig i sin vård. Det kan till exempel visas genom ansiktsuttryck eller i samspelet mellan personal och patient. Delaktighet innebär också att patienten ska vara aktiv i undersökningen, inte bara en bild på en vårdpersonal som pekar på en apparat.
Undvik att visa skador och felaktigheter
Undvik att visa det som är jobbigt eller felaktigt i en situation. Vi sätter inte kryss över bilder eller visar felaktiga sätt att till exempel utföra en övning. Därför sätter vi inte ett kryss över ett felaktigt sätt att använda munskydd utan visar hur det ska användas korrekt.
Vi visar inte heller visar vi bilder på personer som är skadade, hotade eller befinner sig i utsatta situationer. Till exempel barn som får utbrott eller en ledsen person som sitter och gråter.
Goda exempel och lösningar
Vi ska hellre inspirera genom att visa goda exempel och lösningar, till exempel en gipsad fot. Symtom kan vi visa när det är värdefullt för invånaren att se hur till exempel ett utslag på huden ser ut.
Här är några exempel på hur vi har bildsatt för att stärka invånaren att fatta bra beslut om sin hälsa, eller förmedla trygghet i kontakten med vården.
Vad vi väljer att visa i bild
Bilderna ska hålla hög kvalitet, både tekniskt och innehållsmässigt
Fotografier ska hålla hög teknisk kvalitet, vara naturtrogna och ha ett dokumentärt uttryck med bra kontrast. Bilden ska inte ge ett rörigt intryck.
Medicinska fotografier eller illustrationer måste vara representativa för symtomet, sjukdomen eller behandlingen som bilden ska visa.
Innehållsmässigt ska bilderna vara korrekta. Be en faktagranskare granska bilden. Här är några saker att vara uppmärksam på:
- Hygienriktlinjer ska följas i alla vårdsituationer. Ta reda på vad som gäller kring till exempel ringar, nagellack, långärmade tröjor, munskydd och handskar.
- Medicinsk-teknisk utrustning och hjälpmedel ska används på rätt sätt. Ta hjälp av någon som kan utrustningen så att det blir rätt. Se också till att utrustningen eller hjälpmedlet är aktuellt och inte för gammalt.
- Bilder på utslag och hudsjukdomar ska visas på olika hudtyper. Det är inte bara viktigt ur ett inkluderande perspektiv utan av medicinska skäl. Beskriv även i text hur utslagen ser ut på olika hudtyper för att komplettera bilden.
Bilderna ska vara vardagliga, tydliga och lätta att förstå
1177.se ska vara tillgänglig för alla och fotografier och illustrationer måste vara tydliga och enkla att förstå för alla våra besökare. Förklara en sak i taget. När det är mycket som behöver förklaras i en bild är det bättre att göra en animation, eller en mediakarusell med flera bilder i följd.
Vi undviker bilder som är svårtolkade, abstrakta eller konstnärliga.
Vardagliga bilder
Våra bilder ska upplevas som vardagsnära och dokumentära. Vi visar verkligheten som den ser ut, hemma, i vår vardag eller i en vårdmiljö. Vi undviker bilder som upplevs som arrangerade, perfekta eller fotograferade i en studio.
Undvik text i bilder
Av tillgänglighetsskäl är det bra att undvika text i bilder. Men ibland behövs text till exempel för att peka ut delar i illustrationer. Då är det extra viktigt att tänka på det här:
- Det ska vara tillräckliga kontraster mellan text och bakgrund, här hittar du verktyg för att mäta kontraster.
- Skriv alltid in bra och genomtänkta alt-texter och bildtexter.
Vi ska inte använda medicinska termer i våra bilder, språket ska vara vardagligt, se våra språkliga riktlinjer. Kroppsdelar benämns alltid singularis i bestämd form, till exempel ”hjärtat” eller ”armen”.
Invånaren ska vara huvudperson i bilden
Våra bilder ska vara stärkande och lyfta fram invånarens perspektiv och behov. Det gör vi till exempel genom att visa trygga vårdmöten, delaktiga invånare och verkliga situationer.
Att en person är huvudperson kan synas genom att den är i fokus, har en central plats i bilden eller på annat sätt drar till sig blicken.
I ett sammanhang där patienter möter vårdpersonal ska det synas att patienten är trygg och delaktig i sin vård. Det kan till exempel visas genom ansiktsuttryck eller i samspelet mellan personal och patient.
Alla våra bilder ska vara inkluderande, stärkande och normkritiska
Våra webbsidor är välbesökta och vi har varumärken med hög kännedom. Det medför ett extra stort ansvar att motverka skeva normer och stereotyper i våra bilder. Vi vill med våra bilder bidra till lika villkor. Alla ska, på bästa sätt, ha möjlighet att förstå, känna igen sig och bli stärkta i mötet med 1177, UMO och Youmo.
För oss innebär det normkritiska perspektivet bland annat det här:
- Vi granskar och utvärderar vårt bildmaterial utifrån ett normkritiskt perspektiv
- Vi ifrågasätter normer och försöker utmana dem i vårt bildmaterial.
- Vi synliggör personer och grupper som befinner sig inom och utanför normen.
Vi tror inte att alla kommer att känna igen sig i varje bild, på varje artikelsida, i varje film. Det är en omöjlig uppgift. Men på totalen ska det finnas en spridning av utseenden, platser, personliga uttryck och stilar.
Att tänka på när det gäller inkludering
- Våra bilder ska visa en bredd av olika utseenden på människor. Vi visar olika hudfärger, klädstilar, kroppsformer, könsuttryck och funktionsförmågor.
- Våra bilder ska visa en bredd av miljöer och samhällsklasser, till exempel stad, landsbygd, förorter, höghus och villakvarter.
- Våra bilder visar en bredd av familjer, hem och relationer. Till exempel familjer som består av bara mammor, ensamstående pappor, adoptivföräldrar eller unga i HVB-hem.
- Även vinkel och perspektiv är viktiga. Personerna i bilden uppfattas olika om bilden är tagen uppifrån eller nerifrån. Vem får synas ur vilket perspektiv?
- Vem gör vad i bilden. Vem är aktiv, vem är passiv? Finns det en överrepresention av ett visst kön eller utseende i den passiva rollen?
- Utmana dig själv genom att bryta normer! Vid en fotografering kan man testa att byta plats på personer och se vad som händer i bildens berättelse.
Tips för att bredda representationen i ett innehåll
För att få fram hur spridningen ser ut i ditt material kan du räkna bilderna inom ditt område. Hur ser representationen ut utifrån olika utseenden, funktionsvariationer, platser och perspektiv?
Modeller och medverkande
Det är viktigt att vi är tydliga med alla som medverkar i våra fotograferingar eller inspelningar hur bilderna kommer att användas och i vilka sammanhang. Vi skriver alltid modellavtal med de som medverkar.
- Vi tar alltid bort bilder om någon vill dra tillbaka sitt medgivande.
- Undvik att anlita kända modeller som ofta syns i andra kampanjer om det går.
Se till att våra bildriktlinjer efterföljs även av anlitade fotografer och producenter. Var alltid aktiv och delaktig när modeller för fotograferingar eller filmer ska rekryteras.
Undvik varumärken i bild
Våra sajter ska vara fria från kommersiella intressen. Undvik så långt det är möjligt att visa loggor och varumärken på kläder och andra synliga ställen i bilderna. Informera modeller om lämpliga kläder inför fotograferingar.
Tonalitet 1177
1177s tonalitet ska förstärka de viktigaste punkterna i bildriktlinjerna: Invånaren i fokus, verklighetstrogna, trygghet och en tydlighet som gör det enkelt att förstå. Tonaliteten är ljus för att skapa en positiv känsla. Det gör vi genom att utgå från följande tonalitet:
Fotografi och video
Bilden ska vara naturlig, ljus och så lik verkligheten som möjligt. Färgerna ska uppfattas naturliga och bilden ska inte ha något färgstick åt det gula eller blåa hållet. Använd helst det naturliga ljuset.
Ett kort skärpedjup är att föredra för att få fokus på det viktiga i bilden, vare sig det är ett möte mellan två personer eller på en venkateter. Kontrasten i bilden ska kännas naturlig och det svarta ska ha nyanser.
Känslan ska vara dokumentär och trovärdig. Personerna aktiva, engagerade och trygga.
Undvik stylade modeller och konstlade poser. Försök fånga ögonblick som känns spontana, verklighetstrogna och vardagliga.
Animation
Animationen ska vara enkel, verklighetstrogen och neutral. Animationen får inte ta fokus från fakta som den animerade filmen ska presentera. Den ska ha få färger, tunna linjer och gärna vara i 2D. Karaktärerna ska ha naturliga proportioner.
Animationen ska följa 1177s grafiska riktlinjer.
Animationerna kan anpassas till olika målgrupper, till exempel ett mer lekfullt uttryck till barn.
Medicinsk illustration
Illustrationerna ska vara anatomiskt korrekt och vara enkla att förstå och simpla i sin utformning. De ska ha få färger, tunna linjer och vara i 2D. Undvika att visa insidan och utsidan av kroppen samtidigt. Kroppskonturen ska vara könsneutral.
Tonalitet UMO
På UMO finns både fotografier och illustrationer. Vi strävar efter att använda fotografier så långt det är möjligt, men kompletterar med illustrationer där det behövs. Fotografierna ska kännas vardagliga, pigga och färgglada.
Sedan designuppdateringen 2022-2023 har UMO börjat arbeta med foton som grund i bildsättningen. Vi använder också ramar och kollage för att skapa en mer lekfull form till bilderna.
Upplevelse
Fotografierna på UMO ska upplevas som vardagliga, dokumentära och verklighetsnära. De får gärna upplevas som ett privat fotoalbum och vi använder gärna kamerablixten för att förstärka ögonblickskänslan. Bilder från en analog kamera kan ge känslan av att det kommer från ett klassiskt fotoalbum.
Färgelement
För att bilderna ska kännas pigga och färgglada använder vi färgglada element i kompositionen, gärna med pastelliga färger. Det kan vara en gardin eller ett överkast som sätter ton på bilden. Det kan också vara hur personerna i bilden är klädda.
Mångfald
I bilderna visar vi unga personer med en bred variation av uttryck, stilar och utseenden för att unga ska känna igen sig oavsett bakgrund. Även ålder ska variera beroende på ämne och sammanhang, men vi har ett något större fokus på unga mellan 16-18 år.
Kärnvärden
Bilder för UMO ska genomsyras av UMO:s kärnvärde empowerment. Det är de unga som ska stå i centrum och visas upp som självständiga och trygga individer som har makt över sina val.
Integritet
Många av UMO:s ämnen är känsliga och behöver bildsättas på ett sätt som inte känns utpekande för personerna som medverkar i bild. Genom att använda kollage kan vi kombinera detaljbilder med miljöer och personer. Fotografier kan också användas tillsammans med ett färgfilter från UMO:s färgpalett, det är också ett sätt att minska fokuset på personen i bild.
Illustrationer på UMO.se
Motiven är enkla och avskalade. Ibland kombineras motiven med en färgad eller mönstrad bakgrund. Färger hämtas delvis från UMO:s palett för att skapa harmoni.
