Fotografier ska hålla hög teknisk kvalitet, både tekniskt och innehållsmässigt. Bilderna vara naturtrogna och ha ett dokumentärt uttryck med bra kontrast. Bilden ska inte ge ett rörigt intryck.

Medicinska fotografier eller illustrationer måste vara representativa för symtomet, sjukdomen eller behandlingen som bilden ska visa.

Innehållsmässigt ska bilderna vara korrekta. Be en faktagranskare granska bilden. Här är några saker att vara uppmärksam på:

• Hygienriktlinjer ska följas i alla vårdsituationer. Ta reda på vad som gäller kring till exempel ringar, nagellack, långärmade tröjor, munskydd och handskar.
• Medicinsk-teknisk utrustning och hjälpmedel ska används på rätt sätt. Ta hjälp av någon som kan utrustningen så att det blir rätt. Se också till att utrustningen eller hjälpmedlet är aktuellt och inte för gammalt.
• Bilder på utslag och hudsjukdomar ska visas på olika hudtyper. Det är inte bara viktigt ur ett inkluderande perspektiv utan av medicinska skäl. Beskriv även i text hur utslagen ser ut på olika hudtyper för att komplettera bilden.

1177.se ska vara tillgänglig för alla och fotografier och illustrationer måste vara tydliga och enkla att förstå för alla våra besökare. Förklara en sak i taget. När det är mycket som behöver förklaras i en bild är det bättre att göra en animation, eller en mediakarusell med flera bilder i följd.
Vi undviker bilder som är svårtolkade, abstrakta eller konstnärliga.

Vardagliga bilder

Våra bilder ska upplevas som vardagsnära och dokumentära. Vi visar verkligheten som den ser ut, hemma, i vår vardag eller i en vårdmiljö. Vi undviker bilder som upplevs som arrangerade, perfekta eller fotograferade i en studio.

1177s tonalitet ska förstärka de viktigaste punkterna i bildriktlinjerna: invånaren ska vara i fokus, bilderna ska vara verklighetstrogna, trygghetsskapande, stärkande och ha en tydlighet som gör det enkelt att förstå. Tonaliteten är ljus för att skapa en positiv känsla.

Följ riktlinjerna för att fånga tonaliteten för 1177.se:

• Fotografier och videor ska vara naturliga, ljusa och så lika verkligheten som möjligt.
• Färgerna ska uppfattas som naturliga och bilden ska inte ha något färgstick åt det gula eller blåa hållet.
• Använd helst det naturliga ljuset. Undvik studioblixt.
• Använd ett kort skärpedjup för att få fokus på det viktiga i bilden, vare sig det är ett möte mellan två personer eller en venkateter.
• Kontrasten i bilden ska kännas naturlig och det svarta ska ha nyanser.
• Känslan ska vara dokumentär och trovärdig. Personerna aktiva, engagerade och trygga.
• Undvik stylade modeller och konstlade poser.
• Försök fånga ögonblick som känns spontana, verklighetstrogna och vardagliga.

1177 behöver följa tillgänglighetslagen. Därför är det viktigt att tänka på det här:

• Skriv genomtänkta alt-texter och bildtexter.
• Undvik text i bilder.
• I de fall där text behövs i bild måste det finnas tillräcklig kontrast mellan text och bakgrund. Det kan till exempel vara en anatomisk illustrationer där text behövs för att peka ut kroppens olika delar. Här hittar du verktyg för att mäta kontraster.
• Undvik medicinska termer i bilderna där det inte är förklarat i texten. Språket ska vara vardagligt. Följ de språkliga riktlinjerna.
• Bilden behöver ha tydlig kontrast och vara enkel att förstå.

Presentera bilderna på ett lättillgängligt sätt

Ibland räcker det inte med en bild för att förklara innehållet, utan flera bilder från samma situation kan behövas. Det kan till exempel vara en serie bilder som visar instruktioner, olika sorters medicinska hjälpmedel eller olika övningar som ska göras vid rehabilitering. Då är det bra att använda en mediakarusell. Det gör innehållet mer lättillgängligt för besökaren.

Bilderna ska spegla hur invånare och hälso- och sjukvårdspersonal ser ut. Vi jobbar aktivt med att inkludera så många som möjligt på olika sätt. Ett sätt är att ge många möjlighet att känna igen sig i bilder, filmer och i olika exempel som ges i texter.

Vi utgår från diskrimineringsgrunderna

I arbetet med att göra material för alla utgår vi från de sju diskrimineringsgrunderna kön, könsöverskridande identitet eller uttryck, etnisk tillhörighet, religion eller annan trosuppfattning, funktionsnedsättning, sexuell läggning och ålder. 

Vårt uppdrag är att bidra till en jämlik vård för hela Sveriges befolkning. Alla kan inte känna igen sig själv i alla bilder på 1177.se. Men vi önskar att man ska kunna känna igen hela Sveriges befolkning i bildmaterialet som helhet. 

Att tänka på när det gäller inkludering och delaktighet

• Våra bilder ska visa en bredd av olika utseenden på människor. Vi visar olika hudfärger, klädstilar, kroppsformer, könsuttryck och funktionsförmågor.
• Våra bilder ska visa en bredd av miljöer och samhällsklasser, till exempel stad, landsbygd, förorter, höghus och villakvarter.
• Våra bilder visar en bredd av familjer, hem och relationer.
• Även vinkel och perspektiv är viktiga. Personerna i bilden uppfattas olika om bilden är tagen uppifrån eller nerifrån. Vem får synas ur vilket perspektiv?
• Vem gör vad i bilden? Vem är aktiv, vem är passiv? Finns det en överrepresentation av ett visst kön eller utseende i den passiva rollen?
• Utmana dig själv genom att bryta normer! Vid en fotografering kan man testa att byta plats på personer och se vad som händer i bildens berättelse.

Tips för att bredda representationen i ett innehåll

Det är viktigt att vi är tydliga med alla som medverkar i våra fotograferingar eller inspelningar hur bilderna kommer att användas och i vilka sammanhang. Vi skriver alltid modellavtal med de som syns i bild.

• Vi tar alltid bort bilder om någon vill dra tillbaka sitt medgivande.
• Undvik att anlita kända modeller som ofta syns i andra kampanjer om det går.

Se till att våra bildriktlinjer efterföljs även av anlitade fotografer och producenter. Var alltid aktiv och delaktig när modeller för fotograferingar eller filmer ska rekryteras.

Illustrationer och grafik ska vara enkla, verklighetstrogna och neutrala. De ska följa 1177s grafiska riktlinjer, ha få färger och vara i 2D

Grafik och illustrationer

Grafik och övriga illustrationer på 1177 ska vara enkla att förstå, verklighetstrogna och tydliga. De ska ha få färger och följa 1177:s grafiska riktlinjer.

Illustrationen eller grafiken får inte ta fokus från fakta som bilden ska förklara. Karaktärerna ska ha naturliga proportioner.

Illustrationer kan till exempel visa en översikt över hur mycket tid barn bör maximalt bör använda digitala skärmar eller hur man lyfter tungt.

Grafik kan till exempel vara diagram som visar högkostnadsskydd för tandvård eller läkemedel.

Undvik att ha text i bild, om det inte är nödvändigt för att förstå bilden. Det ska vara hög kontrast mellan text och bakgrund, om du använder text i bild.

Beställa medicinska illustrationer

När du beställer en ny nationell medicinsk illustration finns det några viktiga saker att tänka på. Illustrationen ska:

• vara anatomiskt korrekt och enkel att förstå
• ha få färger
• aldrig visa insidan och utsidan av kroppen samtidigt
• ha en könsneutral kroppskontur, ,om inte kön har betydelse för vad som visas i bild
• förtydliga med kroppskontur var i kroppen organet finns
• siluettlinjen ska vara tunn.

Animationer och rörlig grafik ska följa 1177s grafiska riktlinjer, ha få färger och vara i 2D. Animationen eller grafiken får inte ta fokus från fakta som den animerade filmen ska presentera. Karaktärerna ska ha naturliga proportioner.

Undvik att ha text i bild, om det inte är nödvändigt för att förstå bilden. Det ska vara hög kontrast mellan text och bakgrund, om du använder text i bild. Det är viktigt att texten inte stör förståelsen av bilden.

Animationer och grafik kan anpassas efter målgruppen

Animationer och rörlig grafik kan anpassas till olika målgrupper, till exempel ett mer lekfullt uttryck till barn.

Sedan designuppdateringen 2022-2023 har UMO börjat arbeta med foton som grund i bildsättningen. Vi använder också ramar och kollage för att skapa en mer lekfull form till bilderna.

Upplevelse

Fotografierna på UMO ska upplevas som vardagliga, dokumentära och verklighetsnära. De får gärna upplevas som ett privat fotoalbum och vi använder gärna kamerablixten för att förstärka ögonblickskänslan. Bilder från en analog kamera kan ge känslan av att det kommer från ett klassiskt fotoalbum.

Färgelement

För att bilderna ska kännas pigga och färgglada använder vi färgglada element i kompositionen, gärna med pastelliga färger. Det kan vara en gardin eller ett överkast som sätter ton på bilden. Det kan också vara hur personerna i bilden är klädda.

Mångfald

I bilderna visar vi unga personer med en bred variation av uttryck, stilar och utseenden för att unga ska känna igen sig oavsett bakgrund. Även ålder ska variera beroende på ämne och sammanhang, men vi har ett något större fokus på unga mellan 16-18 år.

Kärnvärden

Bilder för UMO ska genomsyras av UMO:s kärnvärde empowerment. Det är de unga som ska stå i centrum och visas upp som självständiga och trygga individer som har makt över sina val.

Integritet

Många av UMO:s ämnen är känsliga och behöver bildsättas på ett sätt som inte känns utpekande för personerna som medverkar i bild. Genom att använda kollage kan vi kombinera detaljbilder med miljöer och personer. Fotografier kan också användas tillsammans med ett färgfilter från UMO:s färgpalett, det är också ett sätt att minska fokuset på personen i bild.